Markenfarben auswählen: Eine Farbpalette, die zu deinem Unternehmen passt

Farben prägen den ersten Eindruck eines Markenauftritts. Sie helfen dabei, Inhalte zu ordnen und wiederzuerkennen. Aber welche Farbe ist die richtige für dein Unternehmen? Eine allgemeingültige Antwort gibt es nicht. Entscheidend ist, dass die Palette zur Marke passt und in der Praxis funktioniert.

Nicht mit Farbpsychologie allein entscheiden

Blau wird oft mit Vertrauen verbunden und Grün mit Natur oder Nachhaltigkeit. Solche Assoziationen können Orientierung geben, sind aber nicht universell. Zielgruppe, Kultur, Kombinationen und der konkrete Einsatz verändern die Wirkung. Wähle Farben deshalb nicht ausschließlich anhand vereinfachter Bedeutungslisten.

1. Die gewünschte Wirkung beschreiben

Notiere drei Begriffe, die deine Marke charakterisieren sollen, etwa „klar“, „freundlich“ und „technisch“. Vergleiche anschließend verschiedene Paletten und frage dich, welche diese Wirkung am besten unterstützt.

2. Mit einer Hauptfarbe beginnen

Die Primärfarbe bildet den visuellen Anker. Du musst sie nicht auf jeder Fläche einsetzen. Häufig wirkt sie stärker, wenn sie gezielt für wichtige Elemente genutzt wird.

3. Akzent- und Neutralfarben ergänzen

Ergänze eine oder zwei Akzentfarben und neutrale Töne für Flächen, Linien und Texte. Lege fest, welche Funktion jede Farbe hat. Eine klare Hierarchie erleichtert spätere Gestaltungsentscheidungen.

4. Kontraste prüfen

Eine Farbpalette muss nicht nur schön aussehen, sondern lesbare Inhalte ermöglichen. Prüfe die Kontraste von Text auf Hintergründen und von wichtigen Bedienelementen. Orientiere dich bei digitalem Text an den geltenden WCAG-Kontrastanforderungen. Die konkrete Bewertung hängt unter anderem von Textgröße und Einsatz ab.

5. Farben in echten Anwendungen testen

Baue aus deiner Palette beispielhaft eine Website-Sektion, ein Social-Media-Posting und eine Präsentationsfolie. Funktioniert die Farbhierarchie überall? Wirkt die Palette auf dem Smartphone ebenso überzeugend? Passe sie an, bevor du zahlreiche Vorlagen erstellst.

6. Farbwerte verbindlich dokumentieren

Für digitale Anwendungen sind HEX-Werte besonders praktisch. Je nach Einsatz können RGB- oder geeignete Druckfarbangaben hinzukommen. Bewahre die Werte gesammelt auf, damit alle Materialien einheitlich bleiben.

7. Eine flexible Palette zulassen

Ein festes Farbsystem ist kein starres Korsett. Für Kampagnen oder besondere Aktionen können zusätzliche Töne sinnvoll sein. Wichtig ist, dass sich die Marke trotzdem klar wiedererkennen lässt.

Beispiel einer einfachen Farbstruktur

• Primärfarbe: Logo, ausgewählte Überschriften oder wichtige Elemente.
• Akzentfarbe: sparsame Hervorhebungen und Handlungsaufforderungen.
• Heller Neutralton: Hintergründe und großzügige Flächen.
• Dunkler Neutralton: Fließtext und kontrastreiche Elemente.

Die genaue Verteilung hängt vom Design ab – die Struktur ist ein Startpunkt, keine starre Vorschrift.

Fazit

Gute Markenfarben sind passend, lesbar und konsistent einsetzbar. Bevor du viel gestaltest, dokumentiere deine Palette und teste sie in echten Medien. Wenn du Farben und weitere Markenbestandteile zentral verwaltest, bleiben neue Designs einfacher auf Linie. In Grafikbuddy siehst du bei jeder Markenfarbe direkt, ob weißer oder schwarzer Text darauf die WCAG-Kontraststufen AA oder AAA erreicht.